认识 App Store 上的 app 内活动

♪ ♪ 您好 欢迎收看“App Store的 App内活动” 我叫威尔艾维尔 是App Store Connect团队的工程经理 App Store不只是商店 它是每日休息站协助来访的用户探索 App所能提供的各种丰富体验 他们可以找到下一个App新欢 或是从已有的App中获得更多乐趣 今年秋季 我们推出全新功能 App内活动 App内活动指的是 App和游戏内的限时活动 例如游戏竞赛 健身挑战、电影首映等等 事实上 有些人可能已经 在App内举办活动了 如果您还没开始 现在正好可以考虑尝试看看 因为今年秋季 App内活动 将在App Store隆重登场 您能通过全新方式展示您的App活动 并扩大触及用户群 本期会话 我将带您了解 App内活动在App Store上的作用 并教您用App Store Connect 来创建活动

App内活动在App Store中 以活动卡片的新形式显示 设计重点在于让您的内容 出现在页面正中央 并能附加图像或视频 活动卡片上显示活动名称 简要描述 还有时间指示 会自动更新 活动倒数与正式开始时间 已安装您的App的用户 只要轻点“打开” 就能进入活动 活动卡片出现在App Store各处 就从您的产品页面开始 在您的App产品页面上 活动会依据开始时间 与优先级顺序排列 卡片在产品页面的位置不一 已下载您的App的用户 会看到活动出现在截屏上方 尚未下载的用户 则是在截屏下方 轻点活动卡片 会跳出活动详情页面 活动详情页面有详尽的活动描述 及大画面的媒体素材 能提供用户 其他跟活动相关的背景信息 您也能直接链接到活动详情页面 只要将独特的活动ID 附加到App的App Store URL上

为了激发用户对活动的兴趣 您的活动推广 最早可在开始日期前两周进行 用户只要选择接收通知 就能知道您的活动何时开始 这些通知由App Store发送 直接让用户进入App内的活动专区 如果用户尚未下载您的App 他们则会定向到活动详情页面

App内活动也能通过搜索找到 搜索您的App时 已下载App的用户 会看到活动卡片与App一起显示 尚未下载App的用户 则会看到活动截屏与App一起显示 若是直接搜索您的App内活动 活动卡片一定会出现在您的App旁边 在“游戏”和“App”标签页上 用户可以看到 个性化活动推荐 协助他们获取 已拥有的App和游戏的最新信息 寻找新欢 或是重新探索旧爱 最后 我们的编辑团队也会 精选最精彩、最创新的活动 放在“Today”、“游戏” 和“App”标签页上 App内活动将可用于iOS 和iPadOS系统 以上介绍了App内活动 在App Store中的样貌 接着为您演示 如何用App Store Connect创建活动

首先 登录并前往 您想创建活动的App 接着点击左侧“功能”栏底下 新增的“App内活动”选项 您会进入App活动的高层次概述 因为您是第一次创建活动 目前没有什么内容 所以请点击“创建App内活动” 来开始整个程序

接着会请您为新的活动 取一个参考名称 活动参考名称只会出现在 App Store Connect内 参考名称最长可达64字符 取好后 点击“创建” 活动创建成功 就来到活动页面 您需在此提供所有必要信息 以将App内活动发布到App Store 首先在“活动信息”区段输入 关于活动的最基本元数据 “活动信息”底下的栏位 都经过本地化 点击目前语言 开启下拉菜单 便能看到可用的本地化语言 若考虑扩大您的活动客群 可以尽可能为不同语言进行本地化 选定目标语言后 先要决定活动名称 这个名称不得超出30个字符 而且会显示在App Store上 提醒一下 您输入到 左侧栏位的value值 会转换到 右侧的预览窗格里 预览窗格会展示活动卡片 及活动详情页面 呈现在App Store内的样子 在预览窗格中 您可以看到活动名称 皆显示在卡片和页面上

简要描述显示在活动卡片 用来简述您的活动 最多50个字符

如名称所示 活动卡片媒体 即是放在活动卡片上的图像或视频 至于详细描述 则是用于活动详情页面 最长可达120字符 您可以在此添加其他详情 例如 可能获得的奖励

接着 添加图像或视频 到活动详情页面 活动卡片和详情页面上的视频 会循环播放 最长30秒

最后 从活动徽章选项中 选择您提供的活动类型 徽章将显示在活动卡片 和App Store的详情视图中 填完活动信息后 我们继续前往页面下方 一如App和App内购买 您需要定义App内活动 可在哪些国家提供 或哪些地区提供 点选“编辑”按钮 开启“国家和区域”选择器 操作上大家应该都很熟悉了 唯一不同的是 您的App内活动的提供地点 只限于有提供母App的国家内 确定提供情况后 接着要为活动排程 也就是定义开始、结束 与发布的日期和时间

“开始”代表您的活动 在App中开始的时间 您也需要定义活动在App中 结束的时间 开始和结束两者即代表 您的App内活动的总时长 您的活动最长可持续31天 最短至少为15分钟 接下来需要考量的是 您希望 活动首次在App Store亮相的时间 这是由活动发布日期来控制 最早可在开始日期前14天发布

当活动发布到App Store 就能通过稍早提到的那些方式找到 如浏览产品页面和搜寻结果 一旦您的活动结束 便无法 在App Store通过浏览或搜索找到

然而 用户仍然能够看到 您的活动详情页面 App Store的URL会保留30天 30天过后 便会将页面归档 这能保障您通过营销渠道分享的链接 在活动结束后 仍能有效一段时间 30天保留期会自动生效 不需要设置 如果您想要提早归档App内活动 可在App Store Connect 编辑活动提供情况

活动的默认排程设置完成后 您也能各别为国家或地区 自定特定排程 全依个人选择 若想设定 请点击“自定日期和时间”链接 首先 选取您想要自定义排程的 国家或地区 然后点击“下一步” 选择一个或多个新的排程日期 套用到选定国家 自定日期不得超出 默认选项的48小时 在此例中 我调整了欧洲的 开始和结束日期 以因应时区差异 点选“完成”来锁定自定排程

这样 您就完成设置了 活动提供情况和时间排程 现在只剩一些元数据需要提供 我们来到页面最后一个区段 “其他信息” 首先 您可以编辑稍早选定的 参考名称 接着 您需要提供活动深层链接 这个链接可以让 已下载您的App的用户 快速从App Store进入App内活动 您的活动深层链接可以是通用链接 或是自定URL 用于打开App 并定向到某个特定位置 为了能让链接正确运作 不要使用链接缩短服务或 其他添加多余重定向的服务

在“活动目的”栏位 您可以指明您的活动是为了 吸引新用户、为活跃用户 提供最新信息 还是挽回流失用户 许多活动都适用于所有这些目的 因此设置为默认选项 您这里的选项会成为App Store 提供个性化推荐的参考因素之一 为了帮助您确保您的活动 能够触及目标用户 App Store会整合App的使用信息 这些数据在设备上加以处理 以尽量减少数据收集 并加强用户隐私 记住 无论您选择什么活动目的 所有用户都能在App Store上 找到您的活动

您可以在这里指定您的活动优先级 这会影响活动在App产品页面的排序 高优先级的活动会显示在 正常优先级活动之前 而各自优先级群内的活动 会根据开始时间排序 接着 您可以指定您的活动是否需要 App内购买项目或订阅才能参与

这项信息会显示在您的活动卡片 和活动详情页面上 确认您此处的选项正确 才能订定客户的合理期望 确保无缝的审核程序

最后 您可以更新 您的活动的主要语言 默认选项设为您的App的主要语言 这样 您的App内活动 就全部设置完成了

确认您已点击“储存”按钮 以保存前面输入的所有信息

储存完后 您将发现您的App内活动 是列为“草稿”状态 草稿活动指的是您已创建 但尚未提交审核的活动 欲将您的活动发布到App Store 必须先接受审核 欲将您的活动提交审核 请回到活动页面 点击右上方的按钮 您随时可以提交活动进行审核 在您填完所有必要元数据之后 您不需要创建新的App版本 或上载新的二进制数据 如您所见 活动一开始是草稿状态 全部设置完成后可以进行审核

通过审核后 活动便进入获批准状态 经获批准 活动会根据排程 自动发布到App Store 获批准活动中 设有未来发布日期的 会加上“预定发布”的标签 而发布日期已过的活动 则会标上“已发布”

活动结束日期到来时 活动会移到“已结束”状态 虽然不再发布到App Store 别忘了您的活动详情页面链接 在App Store上仍有30天存取时间

最后 经过30天的”已结束“状态 您的App活动将会移到 最后的状态 “已归档” 且再也无法通过连结存取

明白活动的状态周期后 我们来讨论两点重要限制 第一 您的App最多可以持有 十个获批准活动 第二 您的App一次最多可以 发布五个活动到App Store上 若活动排程超出其中一项限制 您将无法提交活动进行审核

您的活动发布到App Store后 请务必衡量活动效果 提供您一套全新的衡量工具 可在App分析中使用 App Store Connect中的 您的活动页面 可直接链接到App分析中的活动 在那里 您能找到许多重要指标 帮助您衡量您的活动的有效性

第一 您将能追踪展示次数 显示多少人在App Store上 看过您的活动 您也能进一步向下探究 找出用户在哪里看到您的活动 是产品页面、搜索结果或是其他地点

第二 您能看到有多少用户 打开您的App或打开活动详情页面 除此之外 还能看到有多少用户 是因为您的活动而下载 或重新下载您的App 最后 您将能看到有多少用户 启用接收您的App内活动通知

App分析中还有其他洞见分析 没有在此涵盖 如果您有兴趣 了解更多 请前往查看 “App分析的新功能”会话视频 最后 我们知道作为开发者的您 最重视的功能是 尽可能将App的工作流程自动化 因次我很荣幸宣布 以上所有讨论到的App内活动功能 都将由App Store Connect API支持 完整规格将在今年下半年提供 本期会话中涵盖了很多新信息 首先 我为您展示用户如何 在App Store上探索App内活动 接着 我带您一步步了解如何 在App Store Connect设置 您的App内活动 最后 我们谈到您可以如何 在App分析中衡量活动的效果 我等不及看到这些精彩活动 出现在您下载的App内 现在都能在App Store中找到 我也希望您开始思考可以如何 在您自己的App内创建活动 如果您尚未开始的话 App内活动将在今年秋季推出 谢谢观看本期会话 请尽情享受您其他的会议视频 [轻快音乐]